汪汪队立大功:新晋玩具巨头Spin Master最赚钱的一个品牌

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汪汪队立大功:新晋玩具巨头Spin Master最赚钱的一个品牌


发布:2019-08-13     来源:李逵劈鱼怎么玩的    作者:罗珊    浏览:3600    评论:0     分享文章

核心提示:《汪汪队立大功》到底有多火?你真的了解这个IP吗?近期推出的【中外玩具品牌百科】,将整理众多国内外知名玩具/动漫品牌的发展历史,带你走进品牌的故事。今天就从加拿大新晋玩具巨头SpinMaster的“汪汪队立大功”开始吧~

“没有困难的工作,只有勇敢的狗狗”!

“开始行动吧!”


李逵劈鱼怎么玩的 8月13日讯】这两句台词很熟悉吧?即使你很少看电视,相信你也一定知道《汪汪队立大功》(PAWPatrol)这部动画片吧?即使你没看过这部动画片,相信你也一定看到过它的授权玩具或周边产品吧?



动画片收视火爆


《汪汪队立大功》是一部学龄前儿童教育系列动画片,它由加拿大公司SpinMaster(斯平玛斯特)制作,由GuruStudio提供动画,于2013年8月12日在美国的尼克国际频道首播。根据SpinMaster的说法,《汪汪队立大功》的概念源于公司联合创始人RonnenHarary在2010年设计的转换卡车玩具的原型。动画片主要讲述男孩Ryder带领的一支狗狗救援队的精彩故事,让孩子们在欣赏动画的同时,学习一些基础的安全和救援知识。


狗狗巡逻队的早期模型


PAWPatrol团队的插图设计


《汪汪队立大功》一经播出,大获成功。该系列是Nickelodeon(尼克频道)2014年收视率增长的来源。它在2013年11月被评为美国收视率最高的学前电视节目。此外,也获得许多电视奖项提名,如2014年,该系列的主题曲被提名为杰出原创歌曲;2016年,第四季获得第43届安妮奖“学龄前儿童提供最佳动画电视/广播制作”提名等等…….



1994年成立的SpinMaster,也在2015年成功登陆多伦多证券交易所。


IP周边玩具成爆款


同样的玩具品类里IP玩具和普通玩具,孩子会选择买哪个?答案显而易见。



《汪汪队立大功》动画片的走红,也成就了SpinMaster业绩。2014年5月18日,SpinMaster顺势在加大拿玩具反斗城推出了《汪汪队立大功》同款系列玩具,如动作玩偶、毛绒玩具、变形汽车、玩具组合等…..《汪汪队立大功》自此成为SpinMaster最赚钱的品牌之一。


SpinMaster将《汪汪队立大功》IP发展为媒体特许经营,为增加特许经营的寿命,并保证周边商品销售的成功,每一季,SpinMaster制作公司都会在剧集中加入新的角色和主题,以保证节目的新鲜感和吸引力。此外,为扩大影响力,2016年4月开始,《汪汪队立大功-救援先锋》舞台剧在加拿大,美国,墨西哥,新西兰,澳大利亚和菲律宾等国家巡演。



内容产品带来的玩具销售和品牌授权收益巨大。数据显示,2015年《汪汪队立大功》的授权玩具和游戏销售额约为2.45亿美元,占SpinMaster2015年总产品销售额的25%。



玩具反斗城首席执行官DaveBrandon将PAWPatroller(汪汪队立大功大型救援车辆玩具)列为一个2015年假日季节的“最热门”项目。英国目录零售商Argos将PAWPatrolAirPatroller(汪汪队空中巡逻机)列入其预计将在2016年圣诞节期间畅销的玩具清单上。截至2018年,《汪汪队立大功》IP相关授权商品的全球零售总额约为70亿美元。


(左:救援车辆右:空中巡逻机)


除了周边商品销售大获成功,玩具产品也获得了多项全球荣誉。素有美国“玩具奥斯卡”之称的2017美国年度玩具大奖的“年度授权形象”被《汪汪队立大功》一举拿下,并获得北美洲TOTY奖提名和英国玩具行业大奖。


宇宙网红在中国


李逵劈鱼怎么玩的2016年,《汪汪队立大功》通过芒果TV、百度视频、乐视等新媒体平台进入中国,在爱奇艺上第一个月播放量也破亿,2017年,仅在中国的视频网站播放量就高达23亿。目前,该系列动画片已在160多个国家和地区播出。


自传入中国后,《汪汪队立大功》不断吸引、沉淀更多粉丝。2017年每天的播放量便达到600万次,据2018年1月百度视频2017年度影视大数据报告显示,在动画片市场,《汪汪队立大功》和《小猪佩奇》分别登顶年度热搜榜前二名。



中国玩具市场巨大,SpinMaster当然也想来分一杯羹。2016年,广州艺洲人文化传播有限公司与汪汪队立大功达成合作,正式成为其中国地区(包括香港、澳门、台湾地区)总代理。


2017年初厦门艾迪沃品牌管理有限公司获得了《汪汪队立大功》在中国的独家线上总代理,主要做线上的品牌营销、销售等一体化服务。半年之后,《汪汪队立大功》正式上线天猫旗舰店。



未来


李逵劈鱼怎么玩的2019年5月9日,在SpinMaster的2019年第一季度收益电话会议上,确认了一部《汪汪队立大功》的大电影正在制作中,预计将在2021年上映。


李逵劈鱼怎么玩的未来,SpinMaster计划继续全球化,进入更多国家的玩具行业。《汪汪队立大功》对SpinMaster而言,不仅仅是一个动画片,更是极为重要的儿童品牌。这个优质IP的品牌发展路径,或许对国内玩具企业发展自身IP也有一定的借鉴意义。


 
 
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